Terungkap: Logo dan iklan perjudian terlihat hingga setiap 13 detik selama pertandingan olahraga besar di AS – Fenomena perjudian di Amerika Serikat telah mengalami lonjakan signifikan sejak Mahkamah Agung membatalkan larangan federal terhadap taruhan olahraga pada 2018. Kini, hampir 40 negara bagian telah melegalkan impian789 taruhan olahraga, dengan operator besar seperti DraftKings, FanDuel, BetMGM, dan Caesars Sportsbook bersaing ketat memperebutkan pangsa pasar. Namun, sebuah temuan terbaru mengungkap fakta mengejutkan: logo dan iklan perjudian dapat terlihat hingga setiap 13 detik selama pertandingan olahraga besar yang ditayangkan di televisi maupun platform streaming.
Temuan ini memicu perdebatan panas tentang batas antara pemasaran yang agresif dan perlindungan konsumen, khususnya bagi penonton muda yang rentan.
1. Bagaimana Temuan Ini Muncul
Sebuah studi independen yang dilakukan oleh lembaga riset media di AS menganalisis tayangan NFL, NBA, MLB, dan NHL sepanjang musim 2024–2025. Hasilnya menunjukkan bahwa:
-
Logo operator taruhan muncul rata-rata 275 kali dalam satu pertandingan NFL berdurasi tiga jam. Dalam pertandingan NBA, frekuensinya lebih intens karena durasi lebih singkat—logo terlihat setiap 13 detik rata-rata sepanjang siaran.
-
Sponsor taruhan sering terpampang di papan iklan digital, kaos tim, studio analisis, bahkan dalam segmen komentar pertandingan.
Selain itu, iklan komersial perjudian juga ditayangkan dalam jumlah signifikan, terutama saat jeda iklan televisi. Hal ini membuat penonton secara konstan terekspos pada brand operator.
2. Strategi Pemasaran Agresif Operator
Lonjakan iklan ini bukan kebetulan. Pasar taruhan olahraga di AS kini bernilai lebih dari US$120 miliar per tahun, dan kompetisi antaroperator sangat ketat. Untuk menarik pelanggan baru, mereka menempuh berbagai strategi, seperti:
-
Sponsorship tim olahraga profesional: Hampir semua liga besar di AS telah mengizinkan kemitraan dengan operator taruhan.
-
Penempatan logo di papan iklan LED stadion yang terus berganti sepanjang pertandingan.
-
Promosi odds boost dan bonus yang ditampilkan langsung di layar siaran.
-
Integrasi konten dengan penyiar olahraga, termasuk diskusi odds dalam acara pra-pertandingan dan analisis langsung.
Dengan pendekatan ini, operator berhasil membuat brand mereka selalu ada dalam kesadaran penonton, bahkan tanpa jeda panjang.
3. Kekhawatiran Publik dan Regulator
Meski efektif secara komersial, intensitas iklan ini menimbulkan kekhawatiran besar dari regulator, orang tua, dan kelompok advokasi kesehatan masyarakat. Beberapa isu yang mencuat antara lain:
-
Paparan berlebihan bagi anak-anak dan remaja: Mereka yang menonton pertandingan sering terekspos iklan perjudian tanpa filter.
-
Normalisasi taruhan: Dengan logo dan promosi yang konstan, taruhan olahraga bisa dianggap bagian alami dari pengalaman olahraga.
-
Risiko kecanduan: Studi menunjukkan bahwa paparan iklan perjudian yang tinggi berkorelasi dengan peningkatan partisipasi berisiko pada kelompok rentan.
Organisasi kesehatan mental bahkan memperingatkan bahwa situasi ini bisa memicu gelombang baru masalah kecanduan judi, mirip dengan apa yang pernah terjadi di Inggris satu dekade lalu.
4. Perbandingan dengan Negara Lain
Untuk memahami situasi ini, menarik melihat perbandingan dengan negara lain:
-
Inggris: Pemerintah telah memberlakukan larangan iklan perjudian selama siaran langsung olahraga sebelum pukul 9 malam, yang dikenal sebagai “whistle-to-whistle ban”.
-
Australia: Ada batasan ketat pada jam tayang iklan taruhan dan aturan khusus terkait paparan bagi anak-anak.
-
Kanada: Baru-baru ini mendapat kritik karena iklan perjudian muncul berlebihan setelah legalisasi taruhan tunggal, memicu perdebatan tentang regulasi tambahan.
Melihat tren tersebut, kemungkinan AS juga akan menghadapi tekanan untuk menerapkan aturan serupa.
5. Respon Industri
Menariknya, beberapa operator besar mulai merespons kritik ini. DraftKings dan FanDuel, misalnya, telah menyatakan komitmen untuk mengurangi intensitas iklan dan mengalihkan fokus ke kampanye bertanggung jawab. Namun, mereka juga menekankan bahwa persaingan ketat memaksa mereka tetap agresif dalam pemasaran.
Liga olahraga pun ikut terseret dalam diskusi ini. Sementara mereka menikmati miliaran dolar dari kontrak sponsor, reputasi mereka bisa terancam jika iklan dianggap berlebihan dan membahayakan publik.
6. Masa Depan Iklan Perjudian di AS
Beberapa kemungkinan skenario ke depan antara lain:
-
Regulasi federal baru – Pemerintah bisa menetapkan aturan nasional tentang frekuensi iklan perjudian, mirip dengan regulasi iklan tembakau dan alkohol.
-
Aturan liga internal – NFL, NBA, dan liga lainnya mungkin akan memberlakukan pembatasan sendiri untuk meredakan kritik publik.
-
Kampanye perjudian bertanggung jawab – Operator akan diwajibkan menyertakan pesan peringatan di setiap penayangan iklan, termasuk hotline bantuan kecanduan.
-
Pengalihan ke pemasaran digital – Operator mungkin mengurangi iklan televisi dan stadion, beralih ke personalisasi iklan di aplikasi atau media sosial.
Kesimpulan
Temuan bahwa logo dan iklan perjudian terlihat hingga setiap 13 detik selama pertandingan olahraga besar di AS menyoroti dilema besar antara kepentingan komersial dan tanggung jawab sosial. Di satu sisi, operator dan liga menikmati keuntungan finansial besar. Di sisi lain, masyarakat menghadapi risiko paparan berlebihan yang bisa berdampak pada generasi muda dan kelompok rentan.
Taruhannya tidak hanya soal uang, tetapi juga masa depan integritas olahraga dan kesehatan publik. Jika tidak ada keseimbangan yang bijak antara pemasaran dan perlindungan konsumen, AS bisa menghadapi krisis sosial yang mirip dengan negara-negara lain yang lebih dulu membuka pintu lebar bagi industri taruhan.