ESPN bermitra dengan DraftKings sebagai sportsbook eksklusif setelah kesepakatan PENN berakhir – Dalam langkah besar yang menandai perubahan penting dalam lanskap taruhan olahraga di Amerika Serikat, ESPN resmi mengumumkan kemitraan eksklusif dengan DraftKings sebagai penyedia sportsbook utama jaringan tersebut. Keputusan los303 ini diambil setelah berakhirnya kerja sama ESPN dengan PENN Entertainment, yang sebelumnya mengoperasikan merek ESPN BET sejak 2023.
Kemitraan baru ini tidak hanya menandakan babak baru bagi ESPN dalam industri taruhan olahraga, tetapi juga memperkuat posisi DraftKings sebagai salah satu pemain terdepan dalam sektor sportsbook digital di Amerika Utara.
Akhir dari Era ESPN BET
Kolaborasi antara ESPN dan PENN Entertainment semula dianggap sebagai langkah revolusioner — menggabungkan kekuatan media olahraga terbesar di dunia dengan operator kasino dan taruhan ternama. Namun, meskipun ESPN BET memperoleh pengenalan merek yang kuat pada awal peluncurannya, kinerja bisnisnya tidak mencapai target yang diharapkan oleh kedua pihak.
Setelah hampir dua tahun, ESPN dan PENN secara resmi memutuskan untuk tidak memperpanjang kerja sama lisensi merek, yang berakhir pada kuartal ketiga 2025. PENN dilaporkan akan memfokuskan kembali perhatiannya pada merek internalnya, Barstool Sportsbook, yang sebelumnya dijual dan kemudian direstrukturisasi.
Menurut sumber industri, ESPN melihat peluang untuk membangun ekosistem taruhan yang lebih kuat dan terintegrasi dengan mitra teknologi yang memiliki basis pengguna aktif dan kemampuan inovasi lebih maju — pilihan yang membuat DraftKings menjadi kandidat ideal.
DraftKings: Mitra Strategis Baru ESPN
Dalam kesepakatan baru ini, DraftKings akan menjadi sportsbook eksklusif untuk seluruh platform ESPN, termasuk ESPN.com, aplikasi ESPN, serta jaringan televisi dan konten streaming ESPN+.
Sebagai bagian dari kemitraan ini, DraftKings akan menyediakan data taruhan real-time, peluang pertandingan (odds), dan integrasi langsung dalam siaran olahraga ESPN. Ini berarti pemirsa akan dapat melihat informasi taruhan langsung di layar saat pertandingan berlangsung, dengan opsi untuk memasang taruhan melalui aplikasi DraftKings tanpa meninggalkan ekosistem ESPN.
“Kami sangat antusias dapat bermitra dengan DraftKings, pemimpin industri yang memiliki komitmen terhadap inovasi dan pengalaman pengguna terbaik,” kata Jimmy Pitaro, Presiden ESPN. “Tujuan kami adalah memberikan pengalaman olahraga yang lebih menarik, relevan, dan interaktif bagi para penggemar di seluruh dunia.”
Sementara itu, CEO DraftKings, Jason Robins, menyatakan bahwa kemitraan ini adalah “langkah strategis monumental” yang akan memperluas jangkauan merek DraftKings ke jutaan penggemar olahraga baru.
“ESPN adalah rumah bagi olahraga. Dengan kekuatan mereka di media dan keunggulan kami di teknologi taruhan digital, kami siap membangun pengalaman yang benar-benar terintegrasi dan personal,” ujar Robins.
Integrasi Teknologi dan Pengalaman Pengguna
Salah satu aspek paling menarik dari kemitraan ini adalah fokus pada integrasi teknologi lintas platform. DraftKings akan menggabungkan sistem odds dan taruhan langsungnya ke dalam aplikasi dan siaran ESPN, memungkinkan pengguna untuk melihat, menganalisis, dan bertaruh dalam satu ekosistem terpadu.
Sebagai contoh, saat menonton pertandingan NBA di ESPN+, pengguna akan dapat melihat peluang taruhan (misalnya, jumlah poin pemain, total skor pertandingan, atau hasil kuarter berikutnya) dan langsung mengakses taruhan tersebut di akun DraftKings mereka melalui satu klik.
Selain itu, ESPN berencana untuk memanfaatkan data pengguna DraftKings (dengan izin) untuk menghadirkan rekomendasi konten dan statistik yang lebih relevan. Hal ini bertujuan menciptakan pengalaman hiburan dan taruhan yang dipersonalisasi, di mana penggemar olahraga dapat merasakan hubungan lebih dalam dengan tim atau pemain favorit mereka.
Dampak terhadap Industri dan Persaingan
Kemitraan ESPN–DraftKings dipandang sebagai pergeseran kekuatan besar dalam industri taruhan olahraga Amerika Serikat. Dengan ESPN sebagai mitra media olahraga terbesar dan DraftKings sebagai salah satu operator taruhan paling mapan, kolaborasi ini bisa mendefinisikan ulang cara masyarakat mengonsumsi olahraga dan berinteraksi dengan taruhan.
Para analis memperkirakan bahwa kerja sama ini akan memberikan tekanan besar kepada pesaing utama seperti FanDuel dan BetMGM, yang sebelumnya mendominasi pasar dengan basis pelanggan yang kuat dan kampanye pemasaran besar-besaran.
Selain itu, kolaborasi ini juga memperkuat tren “media–betting convergence”, di mana batas antara penyiaran olahraga dan taruhan semakin kabur. ESPN, dengan jangkauan lebih dari 100 juta pemirsa bulanan, memiliki potensi untuk mengubah taruhan menjadi bagian alami dari pengalaman menonton olahraga.
Tantangan Regulasi dan Persepsi Publik
Meskipun langkah ini mendapat banyak perhatian positif dari industri, ada pula tantangan yang harus dihadapi. Beberapa regulator dan kelompok advokasi menyoroti kekhawatiran tentang peningkatan eksposur taruhan di kalangan anak muda, terutama karena ESPN memiliki audiens lintas usia yang sangat luas.
Sebagai tanggapan, baik ESPN maupun DraftKings telah menegaskan komitmen mereka terhadap permainan yang bertanggung jawab. Keduanya akan memperkuat kebijakan verifikasi usia, batasan pengeluaran, serta kampanye edukatif tentang risiko kecanduan taruhan.
“Kami percaya transparansi dan tanggung jawab adalah kunci,” ujar Robins. “Inovasi kami tidak akan berarti tanpa fondasi integritas dan perlindungan pemain yang kuat.”
Babak Baru untuk ESPN dan DraftKings
Kemitraan ini menandai transformasi strategis besar bagi ESPN, yang kini melangkah lebih dalam ke ranah digital dan interaktif. Dengan dukungan DraftKings, ESPN memiliki kesempatan untuk menciptakan platform olahraga yang tidak hanya informatif, tetapi juga partisipatif — di mana penggemar bukan sekadar penonton, melainkan bagian aktif dari pengalaman pertandingan.
Bagi DraftKings, kerja sama ini memberikan paparan merek yang luar biasa besar, memperluas basis pelanggan mereka secara signifikan melalui jangkauan media ESPN.
Keduanya kini berada di posisi ideal untuk memimpin era baru dalam hiburan olahraga digital — sebuah dunia di mana data, interaksi, dan taruhan berpadu menciptakan pengalaman menonton yang lebih dinamis dan menguntungkan bagi semua pihak.
Dengan berakhirnya kemitraan dengan PENN dan dimulainya kolaborasi baru bersama DraftKings, ESPN sekali lagi menunjukkan kemampuannya untuk beradaptasi dengan perubahan industri, sementara DraftKings memperkuat reputasinya sebagai inovator utama di dunia taruhan digital. Bersama-sama, keduanya siap membentuk masa depan taruhan olahraga — di mana olahraga dan teknologi berjalan beriringan dalam satu ekosistem hiburan yang cerdas dan terkoneksi.